洗发品牌如何在TikTok上带动内容营销新趋势？tik tok频道简介

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2 年，1 月前

🟨🟧🟩🟦加vx: 『buyfensi』

作为TikTok独创的营销模式和王牌资源，内容挑战赛不仅覆盖多种广告投放、话题聚合和蓝V等流量入口，还可以借助网红达人，融合创意性的贴纸、音乐等玩法，从而成为了一种以转化为目的的全新品牌营销模式，堪称品牌营销不可或缺的资源。

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卡尼尔这个品牌是法国化学家阿尔弗雷德.卡尼尔于1903年创立的，其发明了用植物提取合成的发乳。卡尼尔品牌的定位基础就是这个发乳产品。此后，卡尼尔也成功推出了许多护肤和护体用品，但发乳产品仍然是消费者更偏爱的选择。

卡尼爾是一個家喻戶曉的品牌，於1903年由法國化學家阿爾弗雷德·卡尼爾創建。他發明的用植物選取合成的髮乳成為該品牌的基礎，後來卡尼爾還成功推出了許多護膚和護體用品，但消費者對髮乳產品青睞有加！tik tok 頻道簡介

为了更好地推出他们对地球友好的纯素护发产品系列，Garnier 知道他们需要激发人们对洗发水及其相关好处的兴趣。当提及在Z和千禧一代中激发有趣和创造性时刻时，他们认识到TikTok是一个完美的平台！

一、建立品牌阵地

（开通TikTok官媒账号）

首先，他们在那里TikTok建立自己的品牌阵地，品牌出海TikTok，打造品牌阵地至关重要步骤。有了官方媒体账户，就会有源源不断的免费流量涌入，这不仅提高了品牌曝光率，也提高了转型率。不仅如此，他们还有自己的账户矩阵，包括粉丝账号多@garnierindonesia到目前为止，累计6万粉丝数。

二、发起创意性的品牌标签挑战

为了吸引更多年轻人参与，Garnier打算举办一个名为##FructisHairFoodChallenge的品牌标签挑战活动。这个活动以新产品为切入点，通过传播来鼓励所有用户展示他们使用Hair Food前后的变化。这样一来，那些对洗发水效果要求较高的消费者就能更好地体验到产品的亮点了。

除此之外，Garnier还将挑战赛与2D屏幕上的一个Hair Food洗发水瓶品牌效果结合在一起，用户可以利用这个瓶子来展示他们之前和之后的头发和衣服，以突出Hair Food的好处。这个概念在TikTok和Garnier共同的品牌价值上表现得非常出色：俏皮、有趣、富有创意。

三、网红营销结合广告的投放

另外，Garnie还邀约了一些顶级KOL，例如 @enzotaistoi、@william_e 和 @julieferrat，与他们合作推广活动声音，以扩大活动在整个平台上的用户覆盖率，促使更多人积极参与。

为了更深入地了解和参与挑战，卡尼尔还使用了 One Day Max In-Feed 广告和 TopView Lite。这些广告不仅在应用程序打开时展示，也在用户的 For You 订阅源中展示，向法国各地的年轻人提供了有益的信息强化。

(编译佳用户视频以创建使用 Brand Premium In-Feed Ads 推广的混搭视频

活动整体结果：

The Garnier Hashtag Challenge has sparked many positive conversations around the brand, highlighting users' love for Hair Food products. Over the course of the campaign, more than 2.51 billion video views were recorded in just over a month. Incredibly, over 48,000 TikTok users created over 109,000 videos (with 2,320 videos featuring 2D brand effects). Impressive results from Nielsen's brand uplift research showed an +18% increase in awareness and an impressive +27.5% increase in ad recall, proving the effectiveness of the campaign.

他们的广告展示了创作者的成功，因为所有格式的点击率都高于基准。其中，他们的Top View Lite获得了惊人的20.50%的点击率，创下了法国美容品牌的高点击率纪录。

卡尼尔的混搭以挑战的佳视频为特色，推动了活动的进展，通过创造了额外的3000个视频以及超过3100000次的视频观看次数。

除了应用内性能之外，这一挑战还显着增加了产品的购买量。尽管不是以产品为核心的挑战（即用户不需要拥有产品参与挑战），但许多用户实际上购买了产品，并在视频中展示了它们。